EIROA SAN FRANCISCO, MATILDE
1. El método científico y sus técnicas.
2. Los aspectos medibles: el método cuantitativo.
3. Los aspectos no medibles: el método cualitativo.
4. Desvelar los comportamientos y las interacciones comunicativas: la observación y sus variantes.
5. Desvelar el contenido de los mensajes: análisis de contenido y de discurso.
6. Conocer las reacciones: experimentar en comunicación.
7. Examinar las dinámicas periodísticas: de la prensa escrita a la información digital.
8. Investigación sobre Internet y las plataformas digitales.
9. Tendencias de investigación en comunicación.
Este libro invita al lector a adentrarse en la sugerente y desafiante tarea de interpretar el entorno mediático y comunicacional de nuestros días desde el compromiso con una investigación crítica, rigurosa y no tecnodeterminista. En este sentido, planteamos un recorrido por los métodos clásicos de la investigación en comunicación, así como por las nuevas potencialidades que brinda el entorno digital como herramienta facilitadora del conocimiento y como objeto de investigación en sí mismo. En vez de delimitar una separación estricta entre métodos cuantitativos y cualitativos, el texto apuesta por estimular la imaginación comunicacional y el desarrollo de fórmulas metodológicas mixtas que ayuden a resolver los complejos dilemas del presente con garantías de rigor y honestidad. El volumen se acompaña de ejercicios básicos, cuadros y esquemas aclaratorios, así como de una bibliografía general y otra específica por cada uno de los capítulos.
