GARCIA DEL JUNCO, JULIO / RAMIREZ GARCIA, CAROLINA
La tarea de administrar y dirigir en marketing comporta enfocar la empresa con una visión innovadora, pero con los recursos de gestiónimprescindibles de la administración y dirección de las organizaciones. Este manual convierte las funciones y teorías de laadministración y dirección de empresas en utilidades modernas paraprofesionales del marketing. Los conceptos son tratados de formaclara, amena y práctica para permitir a los responsables de marketing gestionar su papel en el mundo empresarial, considerando las características propias de la función del marketing en los procesos de planificación, organización, coordinación y control, junto con latoma de decisiones, la responsabilidad social corporativa y la éticaen los negocios. Y, en estos momentos, cobra especial relieve el usode las nuevas tecnologías de la información y la comunicación con la administración basada en la evidencia. El libro da orientaciones concretas y métodos específicos para sacar el máximo partido a latarea de administrar y dirigir en la práctica del marketing y la investigación de mercados. Asi mismo, articula la teoría de la administración y
