MARTINEZ PASTOR,ESTHER / BLANCO RUIZ,MARIA
El manual "Aproximación a los procesos de la comunicación: Publicidad, RR.PP. y Comunicación Audiovisual" aborda el proceso de la comunicación y su planificación en las disciplinas comunicativas de la publicidad, las relaciones públicas y la comunicación audiovisual. En el bloque I "Proceso de la comunicación y planificación estratégica" se trata el proceso de la comunicación en las disciplinas comunicativas de la publicidad, las relaciones públicas y la comunicación audiovisual. En el bloque II "Publicidad" se plantea el contexto de la publicidad, quiénes son los principales actores del ecosistema publicitario, o cómo debe construirse el mensaje publicitario adaptándose a cada medio y eligiendo el formato más adecuado para llegar al público objetivo deseado. En el bloque III "Relaciones Públicas" se exponen las principales definiciones de las relaciones públicas y se identifican los sujetos que están implicados en todo proceso de RR.PP. con el fin de conocer la planificación estratégica y tácticas que emplean las organizaciones. Y por último, en el bloque IV "La Comunicación Audiovisual" se realiza una aproximación a las características que definen a los diferentes medios audiovisuales (cine, radio, televisión e Internet), junto con las tareas de preproducción, producción y postproducción necesarias para crear una obra audiovisual. El fin último es comprender qué tienen estas materias en común y de diferente entre sí en el proceso de la comunicación.
