La Despublicidad: el Branded Content en la Radio y el Podcasting
Fitó Carreras, Maria / Moreno Cazalla, Lourdes
A través de una combinación de teoría y casos prácticos, guía al lector por la complejidad tan desafiante como apasionante de una técnica que se presenta como alternativa a la publicidad tradicional y que está redefiniendo la relación entre marcas y audiencias.Los primeros capítulos establecen las bases teóricas del branded content y trazan su evolución histórica. A partir del ...
Sinopsis
A través de una combinación de teoría y casos prácticos, guía al lector por la complejidad tan desafiante como apasionante de una técnica que se presenta como alternativa a la publicidad tradicional y que está redefiniendo la relación entre marcas y audiencias.
Los primeros capítulos establecen las bases teóricas del branded content y trazan su evolución histórica. A partir del capítulo III, el foco se traslada a los contenidos de marca en el medio sonoro: desde sus primeras expresiones en la radio hasta su manifestación en el podcasting. En este ámbito, se abordan aspectos clave como la integración de la marca en la narrativa, las distintas categorías de branded podcast, y se analizan también cuestiones éticas y legales, así como las ventajas del audio como canal para este tipo de comunicación, entre otros aspectos.
Una lectura imprescindible para comprender los principios y dinámicas que rigen el branded content y para adquirir las herramientas necesarias para crear y liderar proyectos que están transformando el modo de hacer (des)publicidad en la era del brandcasting.
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