Tapas de Publicidad

Collins, Marcus

Peninsula

El creador de algunas de las campañas publicitarias más icónicas del siglo revela cuál es el secreto para llegar a las masas: la conexión culturalTodos somos vendedores, de una forma u otra. El empleado que presenta un proyecto, el emprendedor que busca inversores, el activista que intenta sumar al público a su causa o el influencer que nos dice cómo vestir o por qué consumir u...

Lamarre, Guillaume

Gustavo Gili

Érase una vez un mundo en el que la comunicación funcionaba solo en una dirección. Cada día, marcas e instituciones se limitaban a repetir su mensaje muchas veces. Pero entonces, llegó un tsunami digital, arrasó aquel mundo, y el público empezó a decidir cómo y cuándo deseaba recibir la información. Por ese motivo, las marcas tuvieron que reinventar completamente sus estrategia...

Costa, Carlos Víctor

Esic Editorial

Branding integral ofrece una metodología que responde a los desafíos a los que se enfrenta la marca en su evolución constante. En un mundo hipercompetitivo y en constante transformación, las marcas son activos estratégicos clave: generan diferenciación, confianza y valor a largo plazo; y crean barreras de entrada y potencian las ventas y la rentabilidad en el corto plazo. Carlo...

Bello, Román

Pie de Pagina

El copywriting es mucho más que escribir un texto bonito: es el arte de persuadir con palabras, de conectar con el público y de generar impacto en la publicidad, el marketing y la comunicación digital. Un buen copy no solo informa, sino que emociona, motiva y seduce. En este manual, Román Bello desglosa los principios esenciales del copywriting y te guía paso a paso en la creac...

Ogilvy, David

Profit Editorial

Un eterno clásico de la publicidad, un libro tan actual y pertinente hoy en día como en el momento en que se escribió: «Admiramos a las personas que trabajan duro, que son objetivas y meticulosas. Detestamos a los políticos de oficina, a los aduladores, a los matones y a los vanidosos. Aborrecemos la crueldad. Todos pueden subir por nuestra escalera. A la hora de ascender a los...

Lapeña, Javier

Kolima

¿Y si el mayor error de las empresas no fuera ejecutar mal, sino confundir la acción con la estrategia?En un mundo obsesionado con la velocidad, las métricas y los resultados inmediatos, Marcas con estrategia propone detenerse para responder a la pregunta que realmente cambia el rumbo: ¿para qué existe una marca?A partir de casi tres décadas de experiencia construyendo y transf...

Santana, Eva

Contraluz

A las siete en punto de la mañana de un caluroso mes de junio empieza la rutina diaria en tres hogares de la ciudad condal. Blanca a pesar de no trabajar, se levanta para atender a Sergio y a sus tres hijos. Aparentemente son una familia de anuncio. La vida siempre les ha sonreído, no como a sus padres, Anselmo y Adela, quienes ni siquiera comparten dormitorio. A esa misma hora...

Santana, Eva

Beascoa

¿Algún día podré dormir en una noche de tormenta? ¿Qué ocurrirá cuando llegue mi nuevo hermanito? ¿Me hará daño el dentista? ¡No quiero ir a la piscina! ¿Cómo podemos ayudar a nuestros pequeños a superar sus miedos? Muy fácil, ¡con cuentos! En esta antología, Eva Santana, nos presenta 10 cuentos ilustrados por ella misma, perfectos para superar los miedos infantiles más comu...